Bary, puby i kluby działają głównie wtedy, gdy naturalne światło znika, dlatego odpowiednie oznakowanie lokalu ma w tej branży szczególne znaczenie. Neon dobrze wpisuje się w wieczorny charakter takich miejsc, przyciąga wzrok i pomaga wyróżnić wejście spośród innych lokali znajdujących się przy tej samej ulicy.
Może pełnić funkcję klasycznego szyldu, dekoracji w witrynie albo elementu wystroju wnętrza. Dobrze zaprojektowany neon powinien jednak nie tylko wyglądać efektownie, ale również pasować do charakteru lokalu, jego muzyki, wystroju i grupy odbiorców.
Neon jako oznakowanie wejścia
W przypadku baru lub klubu najważniejsza jest widoczność po zmroku. Neon umieszczony nad wejściem albo w witrynie może skutecznie wskazywać lokal i ułatwiać jego odnalezienie osobom poruszającym się po mieście wieczorem.
Najlepiej sprawdzają się proste i czytelne formy. Nazwa lokalu, charakterystyczny znak albo krótki symbol powinny być łatwe do rozpoznania nawet wtedy, gdy odbiorca widzi reklamę tylko przez kilka sekund.
W miejscach o dużym natężeniu reklam świetlnych warto zadbać także o odpowiedni kontrast. Neon nie musi być największy, ale powinien wyraźnie odcinać się od otoczenia.
Kolor światła powinien pasować do charakteru lokalu
Bar koktajlowy może wykorzystywać zupełnie inną kolorystykę niż klub muzyczny czy pub sportowy. Dlatego wybór barwy światła powinien wynikać z identyfikacji wizualnej i klimatu wnętrza.
Ciepłe odcienie dobrze sprawdzają się w lokalach o bardziej eleganckim charakterze, a intensywne róże, błękity, czerwienie czy fiolety mogą lepiej pasować do klubów i miejsc nastawionych na bardziej dynamiczny odbiór.
Kolor warto dopasować również do elewacji i witryny. W przeciwnym razie nawet mocny neon może stracić część swojej widoczności.
Neon we wnętrzu baru lub klubu
Światło neonowe bardzo dobrze sprawdza się również jako element aranżacji wnętrza. Może zostać umieszczone za barem, nad lożą, przy wejściu na salę albo w strefie przeznaczonej do zdjęć.
W takim przypadku neon nie musi pełnić wyłącznie funkcji informacyjnej. Może budować klimat, podkreślać konkretną część wnętrza i współgrać z pozostałym oświetleniem.
Warto jednak uważać, aby nie przesadzić z liczbą efektów świetlnych. Jeśli w lokalu już znajduje się wiele źródeł światła, neon powinien stanowić wyraźny, ale uporządkowany akcent.
Hasła i symbole dobrze sprawdzają się w przestrzeni klubowej
W barach i klubach często dobrze działają proste symbole, krótkie słowa i dekoracyjne hasła. Mogą one nawiązywać do nazwy lokalu, jego charakteru albo rodzaju oferowanej rozrywki.
Takie realizacje dają dużą swobodę projektową i mogą być bardziej efektowne niż samo logo.
Szczególnie dobrze sprawdzają się w miejscach, w których klienci robią zdjęcia i publikują je później w social mediach.
Neon jako tło do zdjęć i social media
Dobrze zaprojektowana ściana z neonem może stać się jednym z najbardziej charakterystycznych punktów lokalu. Klienci chętnie fotografują się przy efektownym świetle, zwłaszcza jeśli projekt jest prosty i łatwy do rozpoznania.
Jeśli na neonie znajduje się nazwa klubu lub symbol marki, każde takie zdjęcie staje się dodatkowym nośnikiem identyfikacji.
Warto więc pomyśleć o tym już na etapie projektowania. Odpowiednia wysokość montażu, wolna przestrzeń wokół neonu i atrakcyjne tło zwiększają jego potencjał marketingowy.
Jak dobrać jasność neonu?
W lokalu działającym wieczorem neon może być bardzo wyrazisty nawet przy umiarkowanej mocy. W ciemniejszym wnętrzu zbyt intensywne światło może wręcz przeszkadzać i psuć klimat.
Dlatego warto dopasować jasność do pozostałego oświetlenia. Za barem neon może być mocniejszy, natomiast w strefie wypoczynkowej lepiej sprawdzi się bardziej stonowane światło.
Możliwość regulacji jasności daje dużą swobodę i pozwala dopasować efekt do pory dnia oraz rodzaju wydarzenia.
Neon zewnętrzny musi być odporny na warunki atmosferyczne
Jeśli reklama ma być zamontowana na elewacji, trzeba uwzględnić deszcz, mróz, wilgoć i zmiany temperatury. Konstrukcja powinna być przygotowana do pracy na zewnątrz, a elementy zasilania odpowiednio zabezpieczone.
Warto też wcześniej sprawdzić, czy miejsce montażu wymaga dodatkowych zgód lub uzgodnień.
Przy lokalach znajdujących się w centrum miasta ma to szczególne znaczenie, ponieważ elewacje często podlegają dodatkowym zasadom dotyczącym reklam.
Neon jako część identyfikacji lokalu
Najlepsze realizacje nie wyglądają jak przypadkowy dodatek. Neon powinien współgrać z nazwą, logo, kolorami i charakterem całego miejsca.
Może stać się znakiem rozpoznawczym baru lub klubu, który klienci kojarzą już z daleka. W branży, w której duża część ruchu odbywa się po zmroku, takie oznakowanie ma szczególnie duże znaczenie.
Dobrze zaprojektowany neon pomaga wyróżnić lokal, buduje atmosferę i sprawia, że miejsce staje się bardziej zapamiętywalne.
